Marketing é o termo que se refere às trocas realizadas entre as empresas e os consumidores com o objetivo de favorecer ou mudar a opinião de alguém (para melhor) em relação a um ou vários produtos.
O profissional de marketing idealiza, elabora e promove as estratégias de marketing, ou seja, as formas da empresa promover a imagem de seu produto, com o objetivo de satisfazer o cliente e ganhar um retorno no aumento das vendas.
Praticamente todas as empresas de médio e grande porte possuem departamentos de marketing, sendo que o profissional pode atuar desde grandes corporações até institutos de pesquisa e órgãos públicos. Além do papel de promover a imagem de uma marca, o profissional de marketing também tem a importante função de definir as estratégias, o público-alvo e até o preço a ser estabelecido na ocasião do lançamento de um novo produto.
Trabalha ainda com pesquisa de mercado, coletando e analisando dados sobre o perfil do consumidor e o ambiente socioeconômico, na inovação de produtos que já existem e necessitam de atualização e com merchandising.